À la défense de cette annonce Peloton: rien n’est mal avec une forme physique haut de gamme

Une publicité de vacances apparemment innocente s'est transformée en scénario de cauchemar pour la société de fitness de luxe Peloton, une récente publicité déclenchant une marée de représailles et de railleries embarrassantes.

L'indignation était si extrême que Peloton a vu son stock chuter de 9% en un jour, effaçant 942 millions de dollars de sa valeur marchande. Aie. Mais l'annonce était-elle vraiment si mauvaise? Pas du tout.

«La publicité suit une année de remise en forme après que son mari lui ait offert l’un des vélos les plus chers de la société, la femme remerciant son mari d’avoir changé de vie», décrit People.

"Les utilisateurs de Twitter ont vite fait de se moquer de la publicité, annonçant le message supposé d’un mari voulant que sa femme soit déjà prête à perdre du poids et qu’elle soit" nerveuse "à propos de la conduite d’un vélo d'intérieur."

La seule chose insignifiante à propos de cette publicité est qu’elle représente une vidéo vidéo qui décrit son parcours dans Peloton – une expérience difficile à regarder. Mais penser qu’il est offensant pour un mari de donner à sa femme très en forme un vélo de fitness sophistiqué revient à dire que c’est offensant de donner une mère qui aime cuisiner un Kitchen-Aid. Selon toute vraisemblance, elle serait excitée.

Ce n'est pas tout le monde qui aime travailler et la plupart des maris sont assez intelligents pour ne pas acheter un vélo Peloton à leur femme comme cadeau de vacances s'ils détestent le vélo stationnaire. Mais la femme dans la publicité controversée de Peloton n’était clairement pas fâchée, alors qu’elle était un peu nerveuse.

C’est parce que beaucoup de femmes aiment la transpiration, au point que nous sommes obsédées par la limite. Le fitness est devenu une industrie mondiale de près de 100 milliards de dollars. Lululemon et ses studios spécialisés occupent un autre pâté de maisons dans les grandes villes des États-Unis.

À première vue, $ 2,245, cela ressemble à une somme ridicule d’argent à dépenser pour un vélo stationnaire. Mais comparez cela au prix d’une seule classe SoulCycle, qui coûte 34 $ plus une location de chaussures pesante de 3 $. Après environ 60 cours, vous pourriez posséder le vélo Peloton. Sans compter que Peloton fait la promotion d’options de financement à partir de 58 $ par mois, ce qui est bien meilleur marché que SoulCycle, Orange Theory et autres. C'est aussi moins cher qu'un abonnement à la famille du YMCA, qui est un accessoire de style de vie résolument de la classe moyenne.

Les partisans se sont également moqués de la toile de fond sophistiquée et de la coûteuse atmosphère de la publicité pour Peloton, affirmant que cela donnait à la société un air béat et à l’absence de contact.

Mais Pelton n’est pas déconnecté – en fait, c’est tout le contraire. L'entreprise sait qui peut se permettre un vélo d'appartement de 2 245 $ et leur parle directement. Avec un revenu de ménage moyen d’environ 60 000 dollars par an, les images ne concernent pas tout le monde. Dans un marché libre, cela est parfaitement logique. Seul un socialiste serait offensé par le fait que certaines personnes peuvent se permettre des produits de luxe.

Au lieu de critiquer la société de conditionnement physique de luxe pour sa publicité auprès de sa clientèle évidente, riez-vous de Peloton pour avoir créé une publicité qui représente une femme racontant son parcours. C’est ce qui manque de fiabilité et qui est pénible à regarder.

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