China Mobile signe un contrat de mise en forme avec Les Mills | SportBusiness

L'unité de divertissement vidéo de China Mobile, Migu, et la marque de fitness basée en Nouvelle-Zélande, Les Mills, ont conclu un accord pour développer du contenu de fitness personnel pour le marché chinois

Les sociétés prévoient de développer une communauté en ligne Les Mills en Chine, de créer conjointement du contenu exclusif et des programmes d'exercices, et de diffuser du contenu de divertissement sur le thème du fitness.

Avec une grande partie de la population chinoise et mondiale coincée à la maison, les marques de l'industrie du fitness tentent d'étendre leurs activités numériques, en proposant du contenu d'entraînement et d'entraînement.

Les Mills prétend être la plus grande marque mondiale de «fitness collectif». Débutant en tant que chaîne de gymnastique en Nouvelle-Zélande, la société s'est développée avec succès dans la création et l'octroi de licences de formats de cours d'exercice, tels que Bodypump, Bodycombat et CXWorx. L'entreprise forme et licencie des instructeurs dans des gymnases du monde entier pour dispenser les cours et fournit du contenu et du matériel. Il coopère actuellement avec plus de 20 000 clubs de fitness et compte plus de 130 000 instructeurs certifiés.

Migu est arrivé sur la scène sportive pour la première fois en sous-licenciant les droits de diffusion en continu de la Coupe du monde de la FIFA 2018 auprès de la chaîne de télévision publique chinoise CCTV. Elle a depuis élargi son contenu sportif et de loisirs.

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