Fitness Tracker Whoop fait tourner des énigmes de culture pop pour un monde connecté

L'approche artistique est rafraîchissante, tout en conservant la dimension physique et le quotient de transpiration que nous attendons de la catégorie.

Si cela semble un peu déroutant à première vue, eh bien, Whoop dit que c'est intentionnel, car le spot est conçu pour défier le public. Beaucoup d'entre nous ont maîtrisé le zeitgeist, mais sommes-nous prêts à faire des améliorations personnelles, mentalement et physiquement? Si tel est le cas, Whoop se tient prêt à fournir les informations vitales dont nous aurons besoin, en suivant nos mesures d'exercice, de récupération et de sommeil.


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«Nous voulions créer un autre type de publicité sportive axée uniquement sur le corps», a déclaré Lauren Ferreira, directrice artistique de Droga5, à Muse. "Pour ce faire, nous avons dépouillé les stades, les supporters, le décor, même la couleur du film – nous laissant un vide surréaliste qui met en valeur la musculature de nos interprètes."

Les artistes / musiciens Mumu Fresh et Shane Eli apportent un rebond ludique à la voix off. "Le film est censé être un peu ludique, et nous aimons l'idée d'un duo – le duo va et vient – presque comme des athlètes en compétition", dit Ferreira.

Voici le script, qui se lit comme de la poésie abstraite:

"Tu sais beaucoup
Environ beaucoup.

Vous savez que 6'3 "atteint trois
'98 a marqué le sixième
Et les rois voient les tribunaux en 20/20.

Quand signifie littéralement au figuré
Et pêche ne veut pas dire pêche.
Que les likers peuvent être des haineux
Les doigts vous trouvent action
Et les pieds parlent en français.

Les jours ont des routines
Et les nuits ont un rythme.

Tu sais que l'amour ne veut rien dire
Et les sœurs gagnent tout
L'un a 15 ans
Et trois, 40.

Cela ne peut pas être compté
Et les manteaux de tigre sont verts.

Vous savez que 26,2 en 2 était impossible
Jusqu'à ce que ce ne soit pas
Que de mauvais genoux ont besoin de bons coups
Et les bons coups finissent fort.

Vous connaissez l'intérieur de tout.
Excepté toi.

Se connaitre."

«Il s'agissait de célébrer les connaissances uniques de notre public», déclare Ferreira. «Pour cette raison, nous devions nous assurer que ces 'énigmes' n'étaient pas faciles à résoudre en un coup d'œil. Le but est d'attirer les gens pour vraiment enquêter sur ce qu'ils savent et réaliser que quand il s'agit d'eux-mêmes, ils toujours dans le noir. "

Rubberband a tourné le film au cours d'une seule journée avec les acteurs Kyreed Jordan et Tiffany Hendricks en train de devenir physique pour la caméra.

"Nous voulions trouver des artistes capables de jouer à tous les sports imaginables et d'avoir l'air gracieux dans le processus", déclare Ferreira. "Kyreed et Tiffany se sont tous deux démarqués comme étant capables de tout livrer, des trois pointeurs aux pirouettes."

CRÉDITS

Client Whoop
Campagne Know Yourself
Titre Connais-toi toi-même

Agence Droga5 NY
Co-directeur de la création Tim Gordon
Co-directeur de la création Felix Richter
Directrice créative Lauren Ferreira
Directeur artistique senior Bastien Grisolet
Rédactrice Sara Muchnick
Rédactrice Diana Perez
Rédacteur Gabe Santana
Directeur artistique Stefan Folio
Directeur artistique Allemagne Lancaster
Directeur exécutif de la conception Rich Greco
Créateur Leslie Cheng
Directeur de la production cinématographique Jesse Brihn
Producteur, Film Jake Herman
Superviseur principal de la musique Mike Ladman
Productrice exécutive, expérientielle Shayan Amir-Hosseini
Producteur, Interactive Aaron Matys
Stratège Justin Clagette
Stratège principal des communications Clark Cofer
Directrice de compte Cara Roberts
Chef de projet Danielle Gibbons
Chef de projet junior Oli Pleydle

Client WHOOP
Directeur marketing Antonio Bertone
SVP, Marketing John Sullivan
Directrice créative Ursula Nickerson

Société de production Contrebandier / LFR
Élastique directeur.
DOP Norm Li
DOP (B Cam) Jason Filmore Sondock
Productrice exécutive Sue Ahn
Producteur Luigi Rossi

Éditorial Whitehouse Post
Editeur Nate Katz
Rédacteur adjoint Spencer Roth-Rose
Productrice exécutive Caitlin Grady
Producteur Ryan Smith

Post-production Carbone
Producteur exécutif Nick Haynes
Directeur créatif Liam Chapple
Coloriste Aubrey Woodiwiss
Productrice couleur Laurie Adrianopoli
Graphiques animés Maxime Benjamin
Producteur Tessa Treanor

Objets trouvés de musique
Titre de la piste Creuser plus profondément
Directeurs exécutifs de la création Trevor Gureckis et Jay Wadley
Directeur créatif et compositeur Ben Marshall
Compositeur Adam Weiss
Productrice exécutive Jennie Armon
Producteur Nick Chomowicz
Coordonnatrice musicale Agatha Lee

Studios Sound Wave
Productrice exécutive Vicky Ferraro
Producteur Eleni Giannopoulos
Mélangeur Aaron Reynolds

Agence média Noble People
Directeur de compte groupe Matt Borchard
Directeur de la stratégie du groupe Josh Millrod
Directrice Médias Groupe Olivia Young
Directeur des médias Danny Weisman
Directrice adjointe de la diffusion Paige Osborne
Superviseur des médias Edward Smith

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