Kind paiera les frais de remise en forme pour les fans de barres énergétiques – même son

Brief de plongée:

  • Kind fait la promotion du lancement de sa Kind Energy Bar avec le Kind Energy Pledge, par communiqué de presse. L'engagement encourage les consommateurs à manger des barres énergétiques avant de faire de l'exercice plutôt qu'avant moins d'activités physiques.
  • La société donne aux 1000 premières personnes à signer l'engagement et à soumettre une photo ou un reçu pour l'achat de toute barre énergétique, qu'elle soit fabriquée par Kind ou ses concurrents, 100 $ à dépenser pour une future dépense liée à la remise en forme.
  • La campagne continue la «guerre des bars» avec le concurrent Clif, qui a inclus des salves marketing des deux marques, selon les détails envoyés par courriel à Marketing Dive. L'enquête Kind 2020 a révélé que 75% des personnes interrogées mangent des barres Clif tout en se détendant à la maison, en faisant des courses ou en étant assis à leur bureau, plutôt qu'avant l'exercice, par e-mail.

Aperçu de la plongée:

Avec le lancement de sa barre d'énergie et de sa campagne Kind Energy Pledge, Kind lance un autre coup sur son concurrent Clif. En mars 2019, Clif a publié une annonce d'une page entière dans le New York Times appelant Kind à passer au bio, qui a été suivie par Kind dévoilant une annonce de 30 secondes soulignant la quantité de sirop de riz brun dans les bars Clif. Le dernier effort s'appuie sur des recherches qui ont révélé que les consommateurs de barres Clif ne mangent pas les barres avant l'activité physique, comme prévu, et les mangent plutôt comme une collation ordinaire. Cependant, les barres énergétiques ont tendance à être plus grosses et plus riches en calories que les autres barres-collations, car elles sont destinées à être consommées avant l'exercice.

En donnant à 1000 personnes 100 $ pour les dépenses d'exercice, qu'elles mangent une barre énergétique Kind ou une de leurs concurrents, Kind peut profiter de la tendance à l'exercice à domicile qui s'est accélérée en raison de la pandémie de coronavirus. Par exemple, le fabricant d'équipements d'exercice Peloton a vu ses ventes augmenter de 172% et plus d'un million de personnes se sont abonnées à ses cours de streaming au quatrième trimestre de l'exercice, les gens ayant choisi de s'entraîner à la maison plutôt que dans les gymnases, dont beaucoup restent fermés pendant la pandémie.

Pour faire sensation sur le marché des barres énergétiques, qui a connu une croissance de 10% en 2019, Kind «investit de manière significative» dans la télévision, le numérique payant et les influenceurs, selon les détails partagés avec Marketing Dive. Dans le cadre de la poussée, Kind se positionne comme une alternative moins douce à Clif.

Kind n'a pas concentré son attention uniquement sur ses concurrents. En juillet, la marque a lancé un concours pour promouvoir sa gamme de barres surgelées Kind Frozen. Dans le cadre de cet effort, la société a fait appel à Antoni Porowski, passionné de cuisine de "Queer Eye" de Netflix pour faciliter les appels vidéo avec les trois gagnants du concours. Cet effort fait partie des nombreux efforts qui ont transformé les efforts expérientiels en activations à domicile pendant la pandémie.

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