Le fitness virtuel aura-t-il un avenir post-pandémique?

Le monde du fitness en ligne a connu un boom depuis l'épidémie de COVID-19 au début de l'année dernière. Avec des gymnases, des studios et des clubs d'athlétisme à travers le monde contraints à la fermeture indéfinie, l'industrie du fitness, qui s'élève à près de 100 milliards de dollars américains, a dû adopter une nouvelle façon de travailler en ligne en raison des restrictions mondiales en cours, les utilisateurs étant alors confinés aux quatre murs de leur maison dans un avenir prévisible.

Entre mars et juillet de l'année dernière, la vente d'équipement de gymnastique à domicile a augmenté de plus de 2000% rien qu'au Royaume-Uni, et si une grande partie de celle-ci comprenait des poids, des équipements de yoga, etc., elle a également vu le début du boom dans le monde. de services de streaming et de formateurs virtuels.

Bien que ces chiffres de 2020 puissent être impressionnants (et largement attendus), avec la réouverture des gymnases à travers le monde et une date du 21 juin marquée comme un retour à la normale pour le Royaume-Uni au moins, la question se pose de savoir ce que l'avenir réserve. remise en forme virtuelle à long terme.

Selon une étude récente de l'Ofcom, les adultes du Royaume-Uni passent maintenant, en moyenne, environ 6 heures et 30 minutes par jour à regarder des écrans, que ce soit pour les loisirs, l'exercice ou le travail à domicile. Cette augmentation du temps d'écran soulève des inquiétudes quant au moment où les restrictions seront finalement levées, les utilisateurs voudront-ils vraiment passer plus de temps devant un écran qu'il n'en faut vraiment?

Peloton, la plateforme de fitness basée à New York, le pense certainement. «La technologie numérique permet aux gens de reprendre le contrôle de leur vie et de faire ce qu’ils veulent quand ils le souhaitent», explique Kevin Cornils, directeur général de la marque, International. «Vous avez déjà vu d’autres secteurs s’installer à la maison – les jeux et les films par exemple – et vous avez vu une expérience de meilleure qualité à votre époque».

La société de fitness en streaming, qui croyait très tôt aux avantages du fitness à domicile, a basé ses produits sur des cours en ligne et des modes interactifs bien avant COVID. C’est cette expérience que Cornils cite comme jouant également un rôle clé dans l’avenir à long terme du fitness virtuel.

«Nous voyons la valeur de la commodité et de ce que nous appelons les« deux secondes de trajet »entre le lit et le vélo», poursuit-il. «Vous vous levez, vous aspergez d’eau le visage et vous sautez directement sur le vélo: cela fait de nm,. / S un excellent entraînement qui est beaucoup plus accessible. Je pense que cela continuera d'être aussi pertinent même si nous revenons à une certaine forme de nouvelle normalité ».

Alors que l'augmentation du temps d'écran peut être une préoccupation pour certaines entreprises, la plate-forme californienne Zwift a cherché des moyens d'augmenter le nombre d'utilisateurs regardant ses écrans en présentant son offre Esports unique. Initialement conçu comme un lieu de compétition pour les coureurs professionnels et amateurs, Zwift s'est associé à certains des organisateurs d'événements les plus réputés du cyclisme tout au long de l'épidémie initiale de COVID de l'année dernière, et a accueilli des événements tels que le Virtual Tour de France et le tout premier cyclisme UCI. Championnats du monde d'e-sport, qui ont vu des coureurs de plus de 130 pays à travers le monde en compétition. Cet effort continu d’innovation sera vital pour l’avenir de la marque.

«Il est devenu clair au cours de l’année écoulée que les gens apprécient activement les entraînements à domicile et sont beaucoup plus conscients de ce qu’ils obtiennent».

«Il est important que nous soyons en mesure de fournir à Zwifters le contenu nécessaire pour les garder engagés», déclare Chris Snook, Senior PR Manager de Zwift. «Cela signifie de nouvelles routes à parcourir, plus de plans d'entraînement, de nouveaux formats de course et de meilleurs événements. Nous avons également la possibilité de «gamifier» la plate-forme encore plus qu’aujourd’hui, ce qui la rend plus attrayante pour un public beaucoup plus large ».

La société axée sur le cyclisme – qui a depuis étendu son produit à la course à pied également – a été lancée pour la première fois en tant que société d'abonnement à part entière en 2015 et a depuis vu sa base de clients croître régulièrement d'année en année, avec une augmentation de 191% l'année dernière. seule.

«La pandémie a certainement contribué à accélérer notre croissance au cours des 12 derniers mois», déclare Snook. «Nous avons vu notre base d'abonnés plus que doubler. Si la croissance dans nos principaux domaines de commercialisation a toujours été historiquement forte, nous avons constaté une augmentation sensible du nombre d'abonnés dans les pays les plus durement touchés par les mesures de verrouillage – la France, l'Espagne et l'Italie ont tous connu une forte augmentation du nombre d'abonnés ».

Laisser un commentaire