Le rapport annuel de l'IHRSA révèle que l'industrie du fitness est en train de rebondir | SGB

L'IHRSA (International Health, Racquet & Sportsclub Association) a estimé que l'industrie américaine du fitness a perdu 20,4 milliards de dollars de revenus en 2020, un an seulement après avoir généré un record historique de 35 milliards de dollars, selon le rapport mondial IHRSA 2021 récemment publié par l'organisation. Cependant, le rapport a souligné les raisons d'être optimiste quant aux perspectives de l'industrie, en partie parce que la santé est devenue une priorité plus élevée pendant la pandémie.

"Alors que nous regardons vers l'avenir, tous les signes indiquent un retour en force", ont écrit Jay Ablondi, vice-président exécutif, produits mondiaux, IHRSA, et Kristen Walsh, éditrice associée de l'IHRSA, dans la préface du rapport.

Du côté positif, le rapport indique que la pandémie a conduit les clubs, les gymnases et les studios de fitness à mettre en œuvre des solutions créatives pour améliorer la sécurité, la qualité de l'air et la propreté. « Ce qui était auparavant principalement à l'arrière-plan est maintenant à l'avant, au centre et en continu. Pour les membres et le personnel du club de remise en forme, propreté rime avec sécurité. Et la sécurité est reine.

Une autre « doublure argentée » liée à la pandémie citée dans le rapport était le développement apparemment du jour au lendemain d'offres numériques dans l'industrie du fitness, y compris du contenu en streaming en ligne et des programmes de formation pour aider les clubs à continuer à s'engager avec les membres pendant les différentes étapes du verrouillage. « La vitesse du passage à la prestation de cours numériques était tout simplement incroyable et assez fluide pour des centaines de milliers de membres. »

Enfin, un autre signe optimiste cité était que dans le battage médiatique autour des entraînements à domicile marqués par la popularité de Peloton, les sondages montraient de plus en plus à quel point l'activité physique et l'interaction sociale des gymnases faisaient partie intégrante de ses membres. Jim Schmaltz, rédacteur en chef de Club Business International (CBI), a déclaré dans l'étude : « Plus les gymnases étaient fermés longtemps, plus le public réalisait à quel point les clubs répondent à un besoin qui ne peut pas être satisfait avec des entraînements à domicile. . "

Néanmoins, le rapport détaille les difficultés rencontrées par l'industrie alors que les clubs ont été mandatés par le gouvernement pour fermer. Le rapport récapitule l'impact de la pandémie sur l'industrie, les fermetures et les restrictions par région et offre des informations sur la reprise et les performances des entreprises de fitness cotées en bourse.

L'Association a déclaré que les exploitants de clubs de fitness ont eu du mal avec les fermetures et les restrictions en partie parce que les incidents « extrêmement rares » d'épidémies de COVID-19 liés aux gymnases ont attiré une avalanche de publicité négative.

En Amérique du Nord, les ventes de l'industrie ont baissé de 58% à 15 milliards de dollars après avoir enregistré des chiffres record en 2019. Rien qu'en avril et mai, l'industrie a perdu des revenus totalisant 5,5 milliards de dollars.

Aux États-Unis, les clubs de remise en forme, les gymnases et les studios ont été fermés pendant au moins un mois en 2020. Dans de nombreux États tels que la Californie, l'Oregon et Washington, les fermetures ont persisté pendant la majeure partie des 12 mois. Les restrictions imposées dans la plupart des États ont permis des opérations limitées allant des services extérieurs ou virtuels uniquement à une capacité maximale de 50 %.

Avec un modèle commercial lourd de coûts fixes, les fermetures généralisées et les restrictions qui en découlent se sont avérées intenables pour de nombreux exploitants de clubs. Les données des principales sociétés de traitement des paiements des gymnases et des studios qui desservent l'industrie montrent que 19% des studios de fitness boutique avaient fermé définitivement au 31 décembre 2020. Environ 14% des gymnases et des clubs de remise en forme traditionnels avaient cessé leurs activités. Dans l'ensemble, 17% des installations de fitness ont fermé définitivement aux États-Unis.

Huit faillites majeures frappent l'industrie du fitness aux États-Unis
Les principales entreprises qui ont déposé une demande de restructuration au titre du chapitre 11 comprenaient Gold's Gym, 24 Hour Fitness, Town Sports International (TSI), YouFit et In-Shape Health Clubs. Parmi ces clubs, 24 Hour Fitness a fermé 144 emplacements, Gold's Gyms en a fermé 31 et TSI a fermé plus de 100 portes. Les marques de studios de fitness Flywheel, YogaWorks et Cyc Fitness ont déposé le bilan. Flywheel et YogaWorks ont fermé la totalité de leurs 42 et 56 studios, respectivement.

L'étude a révélé que bien que les restrictions en Amérique du Nord se soient assouplies dans plusieurs régions, les limites de capacité demeurent (au moment de la publication) dans la plupart des États et des provinces.

La plupart des précédents programmes d'aide économique du Congrès des États-Unis ayant laissé de côté ou n'ayant pas aidé l'industrie du fitness, l'IHRSA espère que la loi GYMS, proposée pour la première fois en février, sera adoptée. S'il est adopté, il créerait un fonds de 30 milliards de dollars pour fournir des subventions aux entreprises touchées du secteur de la santé et du fitness. Au moment de mettre sous presse, la loi GYMS compte 131 co-sponsors du Congrès des deux partis politiques.

Le rapport a noté que plusieurs autres régions s'en sortaient moins bien, certains pays enregistrant des fermetures permanentes à un taux double ou triple du taux des États-Unis.

Au Canada, les fermetures en 2020 ont entraîné des fermetures pouvant durer jusqu'à six mois pour de nombreux clubs de santé. Les entreprises canadiennes étaient toujours aux prises avec des restrictions de capacité dans plusieurs juridictions jusqu'au printemps 2021.

Les principaux marchés des clubs de fitness d'Amérique latine ont connu des fermetures prolongées, certaines se poursuivant jusqu'en 2021. Les clubs au Mexique et en Argentine ont été fermés jusqu'à huit mois, tandis que les centres de fitness au Chili étaient toujours fermés en avril 2021. Les gymnases en Colombie et au Pérou étaient aux prises avec des restrictions de capacité maximales de 30 % et 20 %, respectivement.

En Europe, plusieurs marchés de premier plan ont subi au moins deux vagues de fermetures de fitness. Au moment de mettre sous presse, les fermetures les plus récentes dictaient en Allemagne, aux Pays-Bas, en France, en Italie, au Danemark et dans certaines régions d'Espagne.

En Asie-Pacifique, les fermetures de clubs de fitness ont varié en 2020. En Chine, un verrouillage à l'échelle nationale a duré environ deux mois, y compris le Nouvel An chinois, lorsque la plupart des entreprises ferment traditionnellement chaque année. Les clubs en Inde ont été extrêmement mis à l'épreuve lors des blocages nationaux, certaines régions étant fermées pendant plus de sept mois.

Le thème de l'événement de l'industrie IHRSA de cette année, qui se déroulera du 13 au 15 octobre à Dallas, au Texas, et qui marquera son 40e anniversaire, était intitulé « Célébrer le renouveau de l'industrie ».

Elizabeth Clark a récemment été embauchée comme prochain président et chef de la direction de l'Association, succédant à Brent Darden, qui a dirigé l'organisation par intérim depuis…

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