Le tonal à croissance rapide d'Aly Orady réinvente l'équipement de fitness

Le marché mondial des équipements de fitness a dépassé les 10 milliards de dollars en 2020 et devrait atteindre 25 milliards de dollars d'ici 2027, selon Global Market Insights. Les équipements qui connectent des appareils intelligents via Internet haut débit et leur permettent d'analyser, de stocker et de collecter des données depuis n'importe quel endroit est le segment en pleine croissance, qui gagne en popularité parmi les athlètes et les amateurs de fitness.

Tonal est un gymnase à domicile intelligent qui utilise l'intelligence artificielle et le coaching pour fournir un entraînement en force qui continue d'innover dans la catégorie. Tout comme Tesla a révolutionné la voiture électrique en combinant logiciel et matériel, Tonal a créé un système de résistance au poids «intelligent» basé sur l'électronique qui utilise l'IA pour créer un retour de performance personnalisé en temps réel, combiné à un expert en tête-à-tête. encadrement.

Fondée en 2015 par Aly Orady, Tonal connaît une croissance explosive grâce à la satisfaction élevée de la clientèle et au soutien d'athlètes professionnels de haut niveau comme Steph Curry, Serena Williams, Maria Sharapova, Michelle Wie, Sue Bird et Drew Brees qui ont non seulement approuvé le système. pour leur propre usage mais investis dans l'entreprise. Avec son récent financement E round de 250 millions de dollars dirigé par Dragoneer Investment Group, portant le financement total de l'entreprise à 450 millions de dollars, la société est actuellement évaluée à 1,6 milliard de dollars. Les autres investisseurs incluent Cobalt Capital et Sapphire Sport.

Alors que le marché des équipements de fitness intelligents est en plein essor, Orady n'est pas typique de la plupart des entrepreneurs de la catégorie. À 7 ans, il a commencé à coder et à 10 ans, il construisait et vendait des PC dans sa maison familiale à Toronto, Canada. Il a obtenu son diplôme d'études secondaires à 15 ans et l'université à 19 ans. Il a ensuite déménagé dans la Silicon Valley pour sa première carrière dans la super informatique, avec des rôles chez HP, Sun Microsystems et Samsung.

« J'ai commencé ma carrière dans les superordinateurs, j'ai passé la majeure partie de ma carrière à construire une infrastructure d'entreprise : des serveurs, des baies de stockage et des équipements sans fil que vous installez sur des tours de téléphonie cellulaire. Avant tonal, je n'avais jamais conçu quoi que ce soit que je puisse soulever moi-même sans chariot élévateur. Mais ma santé quand j'avais 35 ans n'était qu'un désastre complet. J'étais en surpoids et je l'étais depuis mon enfance. J'avais le diabète de type 2 et l'apnée du sommeil », dit Orady.

Il a quitté son emploi et a passé les 9 mois suivants à se remettre en forme, perdant 70 livres au cours du processus et est devenu passionné par le fitness et la nutrition et plus particulièrement par l'entraînement en force. «Un matin, j'étais assis sur un banc au gymnase à 6h du matin, regardant cette machine de croisement de câbles géante. Et je pensais en moi-même, j'aimerais vraiment pouvoir comprendre comment faire entrer ça dans mon appartement d'une chambre. Si je pouvais créer un appareil de musculation et un appareil de musculation fonctionnant à l'électricité, non seulement je pourrais le réduire et le faire entrer dans ma maison, mais je pourrais aussi le rendre intelligent en même temps », explique Orady.

Tout a commencé à ce moment-là, selon Orady, lorsqu'il s'est rendu compte que si vous pouvez construire une machine de force électronique numérique, vous pouvez en fait créer l'équivalent d'un entraîneur personnel et l'apporter à la maison. L'aspect individuel de Tonal est un point clé de différenciation par rapport aux autres équipements de fitness intelligents, car la plupart des autres entreprises du secteur du fitness connecté tentent de recréer une expérience de fitness en groupe trouvée dans une salle de sport. Il signale que Soul Cycle apporte des vélos à la maison et diverses entreprises qui proposent des bootcamps à la maison avec des tapis roulants ou Orange Theory avec des rameurs connectés. « La forme physique en groupe n'a jamais été notre objectif. Notre objectif était l'entraînement personnel », explique Orady.

Selon Orady, ses membres deviennent en moyenne 25% plus forts au cours des 90 premiers jours. Les données générées par l'utilisation de Tonal constituent un mécanisme de rétroaction qui incite fortement les utilisateurs à s'améliorer continuellement. Il dit que son membre typique a généralement le même profil qu'une personne qui envisagerait un entraîneur personnel, ce qui pour beaucoup de gens est soit trop cher, soit peu pratique. "Ce que nous avons pu faire, c'est démocratiser efficacement l'accès à la formation personnelle avec la commodité d'être disponible à tout moment", explique Orady.

Aujourd'hui, la société basée à San Francisco compte 300 employés et 50 points de distribution au-delà de sa présence dans le commerce électronique, y compris un partenariat avec Nordstrom sur 40 sites pour que les membres potentiels puissent faire une démonstration du système Tonal. Orady cherche également à étendre son marché au-delà des amateurs de fitness dans des applications de réadaptation et a entamé un essai clinique avec la clinique Mayo.

Orady cherche à combiner son histoire d'entrepreneuriat, sa concentration sur la santé et sa passion pour le fitness pour continuer à faire croître l'entreprise. Et bien que la trajectoire de croissance de l'entreprise et sa valorisation élevée pointent vers une introduction en bourse dans un avenir proche, aucun calendrier n'a été fourni au moment de la rédaction de cet article.

"Je m'attends à faire cela tout le reste de ma vie", conclut Orady.

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