Les boutiques Tonal aideront-elles Nordstrom à renforcer sa crédibilité en matière de fitness? –

05 mars 2021

Nordstrom nouvelles publiées plus tôt cette semaine, il a conclu un accord avec Tonal, la salle de sport intelligente pour la maison et le dispositif et le service d'entraînement personnel, pour ouvrir 40 des magasins de la marque de fitness dans 20 États américains

Nordstrom et Tonal déploieront les magasins de 50 pieds carrés ce mois-ci et offriront aux acheteurs de Nordstrom la possibilité de voir une démonstration de la technologie en magasin et de participer à une séance d'entraînement.

Lori Marten, vice-présidente et directrice de la division des marchandises pour Nordstrom, a déclaré que le détaillant comprend que «les clients recherchent des entraînements inspirés qui élèvent leurs ambitions de bien-être. Elle s'attend à ce que les nouveaux magasins Tonal contribuent à combler ce besoin.

«Notre objectif est d'aider les clients à découvrir le dernier équipement actif pour le style, la performance et tout ce qui se trouve entre les deux, et nous sommes impatients de faciliter plus que jamais la découverte de tout en un seul endroit afin qu'ils puissent paraître et se sentir mieux», Mme. Marten a ajouté.

Le détaillant a annoncé que quatrième trimestre les ventes de sa catégorie «Actif» avaient augmenté à deux chiffres.

Nordstrom rejoint de nombreux autres détaillants et marques de consommateurs qui ont cherché à tirer profit de la renaissance du fitness à domicile et de l'athlétisme qui a coïncidé avec les verrouillages pandémiques et les nouvelles routines de travail à domicile.

Lululemon, la chaîne de magasins inspirée du yoga, annoncé en juin dernier qu’elle était parvenue à un accord pour acquérir Mirror, une entreprise– démarrage de remise en forme à domicile avec un appareil mural qui diffuse des cours en direct et préenregistrés. L'accord, finalisé l'année dernière, faisait suite à un investissement de 1 million de dollars que Lululemon avait réalisé dans Mirror en 2019.

Calvin McDonald, PDG de Lululemon Athletica, a déclaré sur le troisième trimestre de la société appel de gains que son entreprise s'attend à ce que Mirror génère plus de 150 millions de dollars de chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'exercice.

Il a déclaré que Lululemon avait lancé un onglet Miroir dédié sur son site Web au cours du trimestre qui comprenait un lien pour acheter l'appareil. Lululemon inclut également maintenant Mirror dans ses campagnes par e-mail.

Lululemon a également commencé son déploiement prévu de boutiques Mirror dans ses magasins sur 18 sites. L'objectif est de tester et d'affiner l'expérience de vente avant que la chaîne ne déploie le concept dans plusieurs centaines de magasins cette année.

QUESTIONS DE DISCUSSION: Pensez-vous que les boutiques Tonal en magasin aideront Nordstrom à se positionner comme une destination pour les produits d'athlétisme et le fitness? Est-ce que davantage de détaillants et / ou de marques destinées aux consommateurs suivront l'exemple de Nordstrom et Lululemon pour conclure des accords avec des entreprises de technologie de fitness?

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Braintrust

"Ceci est absolument à la mode et attirera beaucoup d'attention dans les magasins. Nous allons maintenant voir ce que Nordstrom fait avec cette nouvelle attention."

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