Les verrouillages ont changé à jamais l'industrie du fitness – voici ce qu'il faut

Lorsque l'entrepreneur indien Neha Motwani s'est rendu compte que les recherches de Google pour "fitness près de chez moi" augmentaient de près de 40% sur un an dans son pays d'origine, elle a vu une opportunité commerciale.

"Les gymnases et les studios eux-mêmes n'avaient pas de site Web et n'avaient pas la possibilité d'être découverts en ligne, car uniquement pour le marché indien, les acteurs organisés ne constituent que 4% du marché – 96% du marché est non organisé et fragmenté, ", at-elle déclaré à CNBC par appel vidéo.

L'entreprise Motwani, co-fondée en 2014, Fitternity, est désormais le plus grand marché en ligne de services de fitness en Inde. Avant la pandémie de coronavirus, près de 500 000 utilisateurs actifs par mois avaient réservé des cours de studio et de gym via son application.

Mais lorsque le Premier ministre Narendra Modi a annoncé le verrouillage du 1,3 milliard d'habitants du pays le 24 mars, Fitternity a dû pivoter rapidement pour offrir des cours en ligne en direct, des sessions vidéo enregistrées et un coaching virtuel individuel. Il facture environ 60% à 70% des frais réguliers en personne pour les entraînements en ligne et n'a vu qu'une baisse d'environ 20% du nombre d'utilisateurs actifs.

La façon dont nous travaillons peut ne jamais être la même. Motwani ne pense pas que les gens reprendront les cours en personne qu'ils ont utilisés une fois les verrouillages levés. (L'Inde a été prolongée jusqu'à dimanche.)

"Nous n'allons pas revoir janvier 2020 (fréquentation) en juillet ou août ou septembre, car il y aura des normes de distanciation sociale. Nous pensons en fait que seulement 25% à 30% des membres pourront s'entraîner (dans une salle de sport) à un moment donné. Nous pensons également que les membres seront eux-mêmes très préventifs et ne voudront peut-être pas sortir et être dans une salle de sport ou dans un studio ", a déclaré Motwani.

Au lieu de cela, elle s'attend à une situation où un instructeur enseignera une poignée de personnes en personne, tout en diffusant simultanément cet entraînement aux personnes connectées en ligne.

L'un des avantages des séances d'entraînement vidéo est que les élèves peuvent voir comment leur corps est positionné, ce qui est utile pour des activités telles que le yoga, selon l'instructeur Tom Wilson-Leonard. "A moins que vous n'ayez pris le temps de vous filmer et de regarder ce que vous faites et ce que votre corps fait dans l'espace, il est très difficile de faire des changements. … Immédiatement, il y a une réponse qui est très différente de ce que je ferais normalement entrer dans une classe (en personne) ", a-t-il déclaré à CNBC par appel vidéo. Wilson-Leonard enseigne avec la chaîne londonienne MoreYoga, qui propose désormais environ 25 cours en ligne par jour.

Ceux qui travaillent pour de grandes entreprises pourraient également bénéficier d'une amélioration de leur condition physique après la pandémie. Fitternity a vu une augmentation de 200% des demandes des entreprises, car les entreprises cherchent à offrir des avantages au personnel travaillant à domicile, une tendance que l'application de réservation de fitness américaine ClassPass a également remarquée.

"J'espère que notre programme pour les employeurs, où nous permettons aux employeurs – comme Google, comme Facebook, comme Morgan Stanley – de subventionner la forme physique et le bien-être de leurs employés", a déclaré Fritz Lanman, PDG de ClassPass, à CNBC par appel vidéo. "J'espère que davantage d'employeurs adopteront ce programme."

Lanman s'attend également à ce que ClassPass mélange les entraînements en ligne et hors ligne, une fois les verrouillages assouplis et espère que la pandémie poussera les gouvernements à accorder des allégements fiscaux aux entreprises qui accordent des abonnements de remise en forme au personnel.

Et, avec votre camp d'entraînement, il est également plus facile de réserver un massage post-entraînement. ClassPass, qui opère en Amérique du Nord ainsi qu'en Europe et en Asie, continuera sa poussée dans le bien-être en ajoutant plus de salons de beauté et de techniciens à son application post-pandémie. "Chaque petite entreprise dans le monde cherche actuellement un partenaire qui l'aidera à monétiser sa capacité excédentaire", a déclaré Lanman.

L'instructeur de fitness britannique Joe Wicks, qui est devenu "l'enseignant d'éducation physique du monde", grâce à des séances d'entraînement populaires pour les enfants diffusées sur sa chaîne YouTube "The Body Coach TV", espère que les enfants feront plus d'exercice lorsque les verrous seront desserrés. "J'adorerais aussi travailler plus avec les écoles, alors peut-être que je fais des programmes de sensibilisation ou que je mets en place une sorte d'initiative dans chaque école afin qu'ils aient un petit ambassadeur Body Coach pour promouvoir le travail et animer les séances de groupe ", a-t-il déclaré à CNBC par appel vidéo.

Comme Motwani de Fitternity, Wicks prévoit également une augmentation du nombre de personnes utilisant des séances d'entraînement en ligne après la pandémie. "Vous pensez, est-ce que cela va changer l'industrie du fitness, comme les gens vont-ils commencer à faire plus d'entreprises en ligne et à augmenter cette offre numérique? Ils vont toujours avoir leurs locaux physiques, mais peut-être qu'en tant que côté (projet), ils doivent également constamment évaluer s'ils en font assez dans l'espace numérique. Parce que c'est incroyable, vous pouvez atteindre des millions de personnes si vous le faites bien. "

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