Orangetheory est le dernier venu dans la guerre du fitness numérique. Son

  • Orangetheory Fitness a lancé une plate-forme de fitness virtuelle afin que les utilisateurs puissent diffuser des cours en direct à la maison.
  • Aujourd'hui, 90% de ses studios sont ouverts et 70% des membres sont revenus pour des cours en personne.
  • Les classes d'Orangetheory sont plus difficiles à reproduire à la maison car elles nécessitent plusieurs équipements.
  • Voir plus d'histoires sur la page commerciale d'Insider.

Orangetheory Fitness est en train de reconstruire régulièrement ses activités alors que la pandémie continue, mais cela n'a pas été facile.

D'une part, contrairement aux autres entraînements en studio, la classe de style bootcamp d'Orangetheory nécessite plusieurs équipements coûteux, ce qui rend la réplication plus lourde pour les consommateurs à la maison. Alors que les entreprises de fitness comme Peloton ou Row House demandent une seule machine – et donc un seul investissement majeur – les entraînements Orangetheory ont tendance à impliquer un tapis roulant, un rameur d'intérieur, des poids libres, des bandes de résistance et un moniteur de fréquence cardiaque.

Aujourd'hui, 90% de ses studios sont ouverts et environ 70% de ses membres sont revenus pour des séances d'entraînement. Selon Kevin Keith, directeur de la marque d'Orangetheory, ce taux «augmente rapidement» en raison de l'accessibilité croissante aux vaccins.

Récemment, la société a également décidé de s'essayer au fitness virtuel avec son offre Orangetheory Live lancée le 1er mars. Le nouveau service est disponible via ordinateur et mobile sur le site Web d'Orangetheory et permet aux membres d'accéder à des cours en streaming, y compris de nouveaux entraînements conçus pour fonctionner. autour du temps et des équipements disponibles pour les utilisateurs à domicile.

Les membres d'Orangetheory qui optent pour Live auront accès à des cours en personne et en streaming, et les prix varient selon l'emplacement du studio.

Selon Keith, plus de 450 des 1 200 studios de la société dans 26 pays proposent désormais des entraînements en direct. Ces studios publient collectivement un total de 3000 entraînements par jour pour les utilisateurs à domicile.

«L'expérience du studio est vraiment le cœur, mais Orangetheory Live offre plus d'options à nos membres», a déclaré Keith à Insider. "Quand la pandémie sera derrière nous un jour, Orangetheory Live sera un élément essentiel de notre proposition de valeur et de ce que signifie avoir une adhésion. Cela donnera à nos membres une accessibilité au-delà du simple studio."

L'art de la surveillance de la fréquence cardiaque à domicile

Bien qu'il puisse être difficile de faire sensation sur le marché du fitness numérique de plus en plus encombré, Keith a déclaré qu'Orangetheory Live se distingue par son accent sur la surveillance de la fréquence cardiaque, qui fait également partie de la classe en personne. Au cours d'une session, les individus sont invités à ajuster leurs performances pour atteindre différentes zones de fréquence cardiaque, désignées par couleur, l'orange indiquant le niveau de performance le plus élevé.

«(Live donne aux membres) une façon interactive de découvrir ce coaching et cette communauté depuis chez eux et d’obtenir également leurs performances de surveillance de la fréquence cardiaque en temps réel, comme ils le feraient avec le studio», a-t-il déclaré.

En plus de mener des tests bêta approfondis avec les membres existants, Keith a déclaré qu'Orangetheory a travaillé en étroite collaboration avec Amazon Web Services pour développer un programme à domicile qui se synchroniserait efficacement avec les moniteurs de fréquence cardiaque «OT Beat» de la marque. L'OT Beat fonctionne comme un moniteur qui peut être porté au poignet et est disponible pour 109 $ sur le site Web Orangetheory.

Orangetheory a également organisé des séances de formation pour enseigner aux entraîneurs comment diriger des cours dans un environnement virtuel et partager des conseils pour naviguer dans les nuances de l'enseignement en ligne. Selon Keith, plus de 700 entraîneurs sont actuellement formés pour diriger des cours Orangetheory Live.

«C'est différent de l'expérience en studio», a déclaré Keith. "Cela nécessite une personnalité encore plus énergique et la capacité de s'engager avec un membre qui n'est pas physiquement présent avec vous, mais qui est virtuellement présent. L'interactivité était quelque chose que nous avons appris était absolument crucial."

Un coach Orangetheory guide un groupe à travers des exercices sur tapis roulant.

Orangétheory


Ramener les membres au studio

Orangetheory a refusé de fournir des détails financiers liés à ses adhésions en ligne et traditionnelles. Mais alors que la société s'efforce d'augmenter son suivi en ligne et de ramener régulièrement les gens dans ses magasins physiques, elle cherche également à renforcer d'autres sources de revenus, y compris son activité de vente au détail.

Bien que la société vende depuis longtemps ses propres produits et vêtements sur son site Web, elle s'est récemment associée à Lululemon pour une collection de vêtements d'entraînement, une impulsion stratégique pour capitaliser sur le succès de la société de vêtements de sport pendant la pandémie.

«Nous avons écouté nos membres et noté leurs marques préférées», a-t-il déclaré. "Nous avons nos propres produits de vente au détail, qui ont connu un grand succès, mais nous voulions également les garder frais et continuer à innover grâce à des partenariats stratégiques."

Keith a déclaré que la société chercherait également à augmenter ses offres de fitness connectées, en vendant davantage de ses moniteurs de fréquence cardiaque OT Beat, qui suivent les informations personnelles dans l'application Orangetheory qui l'accompagne. Les utilisateurs d'Apple Watch peuvent également se connecter à l'application, ce qui permet une plus grande accessibilité aux membres à la maison.

Pour l'avenir, il a déclaré qu'Orangetheory prévoyait de doubler sa concentration sur la surveillance de la fréquence cardiaque en tant que différenciateur majeur entre lui-même et des concurrents comme Barry's Bootcamp. Avec l'aide de son nouveau Chief Analytics …

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