Pinterest interdit les publicités sur la perte de poids

Publié le 1 juil. 2021 à 18:16

Pinterest s'attaque aux contenus sur la perte de poids. Le réseau social, sur lequel les utilisateurs partagent les photos de leurs centres d'intérêt, a annoncé ce jeudi interdire tout contenu publicitaire lié aux régimes et autres remèdes miracles.

« À compter du 1er juillet 2021, Pinterest met à jour ses politiques en matière de publicité pour interdire toutes les annonces contenant du texte ou des images liées à la perte de poids », indique dans un communiqué la plateforme qui revendique 475 millions d'utilisateurs actifs chaque mois dans le monde. « Seules les publicités faisant la promotion d'habitudes et de modes de vie sains ou de services et produits de fitness resteront autorisées, tant qu'elles ne sont pas axées sur la perte de poids », précise-t-elle.

Priorité à la santé mentale

Dans le détail, tous les textes, images, témoignages sur la perte de poids, les produits de régimes, et les produits « à porter ou à appliquer sur la peau qui affirment permettre une perte de poids », sont bannis, indiqué Pinterest. Tout contenu « qui idéalise ou dénigre certaines morphologies » et toute référence « à l'indice de masse corporelle (IMC) ou à des indices similaires » sont également proscrits.

Il s'agit d'une étape majeure pour donner la priorité à la santé mentale et physique de nos utilisateurs. Nous voulons qu'ils puissent se sentir libres d'être eux-mêmes sur Pinterest, et choisir la diversité des corps, quelle que soit leur forme ou leur taille », déclare Sarah Bromma, responsable des pratiques de Pinterest. L'association américaine des troubles alimentaires (National Eating Disorders Association), associée à ce changement de politique publicitaire, dit avoir « bon espoir » que l'initiative « encourage d'autres organisations et entreprises à penser au potentiel danger que représentent certains messages publicitaires », les incitants « à établir de nouvelles politiques qui permettront un changement réel ».

Pinterest indique que cette décision s'inscrit dans une démarche déjà entamée en matière de publicité, le réseau social ayant interdit « depuis longtemps le 'body shaming' et les publications faisant l'apologie de la maigreur excessive ou de régimes trop drastiques». Il ajoute que toute recherche de mots-clés liés à des troubles alimentaires est « automatiquement bloqué, renvoyant l'utilisateur vers une organisation susceptible de les aider ».

Enfin chaque semaine le réseau social mettra en avant des contenus « de créateurs du monde entier » qui « réinventent notre relation au corps » en véhiculant « des thèmes positifs tels que la neutralité corporelle et l'acceptation de soi ».

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