Pourquoi Planet Fitness est prêt à connaître un succès post-pandémique | Le fou hétéroclite

Les chaînes de gymnases faisaient partie des innombrables industries bouleversées par COVID-19. Les emplacements ont été contraints de fermer et certaines restrictions de capacité subsistent.

Indépendamment de cela, l'une des plus grandes chaînes de gym au monde, Planète Fitness (NYSE: PLNT), semble avoir enduré et est prêt à sortir de la pandémie d'un point de force. Voici pourquoi.

Source de l'image: Getty Images.

Un business model idéal

Planet Fitness ne détient directement que 4,7% de ses emplacements et confie le reste des unités aux locataires. Surtout, ces locataires possèdent en moyenne 20 magasins – ce sont de grandes organisations durables. En conséquence, les franchisés de Planet Fitness ont pu survivre à la crise avec une aide financière limitée et 123 nouvelles ouvertures nettes de magasins tout au long de 2020.

Ne pas posséder la plupart de ses magasins directement rend Planet Fitness intrinsèquement léger et agile; cela était particulièrement important pendant une période mouvementée.

Qu'y a-t-il de si attrayant dans l'ouverture d'une salle de sport avec la marque Planet Fitness par rapport à une autre? Les marges bénéficiaires supérieures. Par exemple, Planet Fitness affiche le double de la marge EBITDA de son proche concurrent Crunch Fitness en temps normal. Le profil de marge normalisé de Planet Fitness éclipse systématiquement sa concurrence, ce qui en fait un choix lucratif pour les franchisés.

Pour compléter des locataires solides et des marges plus importantes, Planet Fitness propose également l'un des frais d'adhésion les plus bas du secteur. Dans un monde encore économiquement sous le choc du COVID-19, cela devrait être un grand avantage. La société a utilisé cette proposition de valeur de premier plan pour recruter des membres d'autres chaînes au milieu de la Grande Récession et pense qu'elle fera de même pour le COVID-19.

Signes de vie pour Planet Fitness

Au cours des deux derniers trimestres, le PDG Chris Rondeau a exprimé un sentiment encourageant sur les dépenses marketing de l'entreprise. Planet Fitness a interrompu le marketing alors que les magasins ont été contraints de fermer et a relancé une campagne nationale le trimestre dernier. La réponse a été plutôt positive et cet élan s'est poursuivi jusqu'au printemps.

Pour la première fois depuis le début de la pandémie COVID-19, la société a enregistré trois mois consécutifs de croissance positive de ses effectifs. Planet Fitness n'a toujours pas retrouvé une croissance positive des ventes, mais l'adhésion est le principal moteur de la croissance des revenus, ce qui est probable.

Alors que le nombre de vaccinations augmente aux États-Unis, nous devrions théoriquement suivre la reprise économique de pays comme Israël qui sont en avance en matière de vaccinations. Un retour à la normale augure extrêmement bien pour un modèle d'entreprise comme celui-ci qui repose sur la présence en personne. Fait encourageant, dès que les magasins Planet Fitness ouvrent, ils reviennent immédiatement à un flux de trésorerie positif et, heureusement, la plupart fonctionnent à nouveau. De plus, le renversement par le CDC de son mandat de masque d'intérieur pour les personnes entièrement vaccinées devrait aider.

Fitness numérique: la prochaine voie de croissance

Alors que la brique et le mortier sont le pain et le beurre de l'entreprise, Planet Fitness connaît désormais également du succès dans le domaine du fitness numérique. L'application numérique gratuite de la société est désormais téléchargée par 50% des membres de Planet Fitness, contre seulement 40% au dernier trimestre.

L'application est n ° 2 des applications de fitness gratuites sur Pomme, et le succès a incité la direction à explorer le lancement d'une version payante qui est toujours en test bêta. Peloton interactif est certainement le roi du fitness numérique sur le marché boursier, mais si Planet Fitness peut continuer à capturer une partie de cette tendance qui fournit simplement plus de potentiel pour les actionnaires.

Planet Fitness est un achat

Le modèle commercial de Planet Fitness lui a permis de résister à la tempête COVID-19 beaucoup plus efficacement que les autres entreprises. Il est idéalement placé pour trouver un succès significatif à l'avenir. Pour cette raison, je pense que tout investisseur devrait envisager sérieusement d'ajouter Planet Fitness à son portefeuille.

Cet article représente l'opinion de l'écrivain, qui peut être en désaccord avec la position de recommandation «officielle» d'un service de conseil haut de gamme Motley Fool. Nous sommes hétéroclites! Remettre en question une thèse d'investissement – même l'une des nôtres – nous aide tous à réfléchir de manière critique à l'investissement et à prendre des décisions qui nous aident à devenir plus intelligents, plus heureux et plus riches.

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