Tonal, le Peloton pour l'entraînement en force, ne s'inquiète pas pour Apple

Tonal, dont le produit se monte au mur comme une télévision à écran plat et utilise des «poids numériques» où la résistance est personnalisée, a annoncé jeudi un nouveau financement pour des initiatives marketing et une mise à l'échelle de sa chaîne d'approvisionnement et de sa logistique pour répondre à la demande. Avec le nouveau financement, la société a levé 200 millions de dollars à ce jour et a déclaré que son évaluation actuelle était supérieure à 500 millions de dollars.

Les investisseurs de la ronde comprennent L Catterton, une société de capital-investissement qui a soutenu une gamme de startups de consommation, ainsi que le fonds Alexa d'Amazon et plusieurs athlètes, dont Stephen Curry des Golden State Warriors.

La nouvelle du financement intervient deux jours après qu'Apple a annoncé son intention de lancer Fitness +, un service d'abonnement pour les utilisateurs d'Apple Watch qui proposera des cours d'entraînement accessibles sur iPad, iPhone et Apple TV.

"C'est une confirmation supplémentaire que le monde est passé à l'entraînement à domicile", a déclaré le PDG et fondateur de Tonal, Aly Orady, à CNN Business. «C'était une tendance que nous avons vue démarrer il y a quelques années et ce que Covid a fait est d'accélérer cela – et Apple reconnaît simplement que le monde a changé. Les gens n'iront pas au gymnase comme lieu principal où ils s'entraînent plus. Ils veulent s'entraîner où qu'ils soient et nous pensons que c'est l'avenir. "

Le sentiment fait écho à celui du PDG de Peloton, John Foley, qui aurait qualifié l'annonce de remise en forme d'Apple de "légitimation" des services de fitness.

Il existe bien sûr de grandes différences entre ce que proposent Tonal et Peloton par rapport à l'abonnement d'Apple à 9,99 $ par mois, en particulier des équipements propriétaires coûteux et des abonnements plus chers. Par exemple, la machine de musculation Tonal coûte 2 995 $ – hors taxes, livraison et frais d'abonnement continus de 49 $ par mois. Un supplément de 495 $ permet aux clients d'acheter un «ensemble d'accessoires intelligents», qui comprend des modules complémentaires tels que des poignées intelligentes, un banc, un tapis et un rouleau.

Selon Orady de Tonal, l'activité de son entreprise est plus performante que "10x" par rapport à il y a un an – une combinaison de l'impact de la dernière saison des fêtes et de la pandémie sur son activité. "Nous sommes bien au-dessus de 100 millions de dollars en termes de dynamisme des ventes", a-t-il déclaré. "Nous nous attendons à une saison des fêtes vraiment, vraiment importante."

La société a refusé de partager le nombre de machines Tonal qu'elle a vendues à ce jour et le nombre de clients payants qu'elle a.

Son entreprise a fait face à des défis liés à la pandémie, selon Orady, certains clients ayant connu des temps d'attente plus longs pour recevoir le produit.

"Nous avons fait tout ce que nous pouvions. Nous affrétions des avions d'Asie, juste des avions entiers remplis de Tonals juste pour essayer de répondre à la demande", a-t-il déclaré, ajoutant que cette décision était "assez drastique".

Orady a fondé la startup basée à San Francisco en 2015 avec l'intention de «rétrécir» l'équipement pour s'adapter à la maison et donner à la personne moyenne des conseils sur la façon de s'entraîner en force.

Les clients Tonal suivent des cours ou des programmes dirigés par des entraîneurs, avec une intelligence artificielle superposée pour suggérer un rythme, des instructions, des commentaires de formulaire et plus encore pour personnaliser l'expérience.

En plus des nouvelles sur le financement, Tonal a déclaré qu'il collaborait avec la clinique Mayo sur un essai clinique utilisant son produit dans des applications de physiothérapie. Mayo Clinic a confirmé les plans d'essai à CNN Business; les résultats devraient être publiés au début de l'année prochaine.

Tonal n'est pas la seule entreprise à avoir attiré l'attention des investisseurs ces derniers mois, alors que les gymnases fermaient et que les gens cherchaient des routines de fitness alternatives. Fin juin, la société de vêtements de sport Lululemon a annoncé qu'elle achèterait la startup Mirror, qui vend un miroir immersif à travers lequel les clients peuvent participer à des cours de fitness et à des séances d'entraînement personnel, pour 500 millions de dollars. Tempo – un concurrent du fitness à domicile de Tonal où les clients utilisent des poids physiques – a levé 60 millions de dollars en nouveau financement à la fin juillet.

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