VMG soutient la société de fitness Solidcore, parie sur le rebond post-Covid

Société de capital-investissement Partenaires VMG a acquis une participation minoritaire dans Noyau solide, un fournisseur de formation de résistance basée sur le pilates, pariant que les consommateurs retourneront aux cours de fitness en boutique une fois que le pire de la pandémie sera dans le rétroviseur.

«Nous croyons fermement aux marques qui peuvent créer un lien émotionnel avec les consommateurs et devenir une partie récurrente de leur routine», McConnell Smith, un partenaire VMG, a déclaré dans une interview. "Nous suivions donc Solidcore bien avant que Covid-19 ne perturbe la catégorie fitness."

La société, qui possède environ 70 sites dans des États tels que New York, le Dakota du Nord et la Virginie, utilisera de nouveaux fonds pour ouvrir des studios aux États-Unis et à l'étranger, en ciblant d'abord des endroits tels que Londres et le Canada, fondateur et PDG de Solidcore. Anne Mahlum dit dans une interview. Elle voit également la côte ouest comme un candidat à l'expansion. Mahlum a déclaré que la pandémie avait changé son ambition d'atteindre 100 studios d'ici 2020, jusqu'en 2022.

Mahlum a déclaré qu'elle n'avait pas touché de salaire pendant trois mois au début de la pandémie, lorsque Solidcore – comme de nombreuses autres entreprises – avait réduit le salaire de certains employés et en avait congédié d'autres, qui sont revenus depuis. Propriétaires, y compris Regency Centers Corp. et Fiducie de placement immobilier fédéral étaient «incroyables de travailler avec» en partie parce qu'ils comprenaient que Solidcore est un locataire à long terme, a ajouté Mahlum.

Solidcore a signé en novembre un partenariat avec Equinox's plateforme multimédia numérique Variis. Néanmoins, Mahlum s'attend à ce qu'une fois le déploiement du vaccin plus avancé, les offres à domicile soient un complément, et non un substitut, aux cours en studio. Les entraînements utilisent une machine appelée «sweatlana», qui a des caractéristiques similaires à un reformeur de pilates.

À la suite de la transaction, elle partagera 575 000 $ avec 88 employés à plein temps. Mahlum conserve une participation majoritaire dans la société, qui compte Partenaires Peterson en tant qu'investisseur minoritaire depuis 2017. Elle a levé plus de 70 millions de dollars auprès d'investisseurs institutionnels et prévoit d'aider davantage de fondatrices dirigées par des femmes à financer le foncier.

Piper Sandler a conseillé Solidcore dans le cadre de sa levée de fonds, qui représente le premier accord de remise en forme de VMG basé à San Francisco, à la suite d'investissements dans des sociétés liées au bien-être telles que Quest Nutrition, Nutrition ancienne et Vega.

"Il y a un fort désir de reprendre l'entraînement en personne en raison de la qualité, de l'efficacité et de l'expérience globale", a déclaré Smith de VMG. "Cela prendra du temps, mais certaines modalités comme Solidcore sont mieux isolées car elles sont plus difficiles à reproduire à la maison."

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